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Dal sito di IUSTO i prossimi appuntamenti dell’università.

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Il prof. M. Diotto allo IUSTO

Marketing e comunicazione d’impresa: i nuovi modelli guidati dalle neuroscienze

Negli ultimi anni, le neuroscienze hanno iniziato a influenzare in modo significativo il campo del marketing e della comunicazione d’impresa. Comprendere come il cervello dei consumatori elabora le informazioni e prende decisioni può fornire un vantaggio competitivo alle aziende che desiderano creare strategie di marketing e comunicazione più efficaci. Nello speech si esploreranno i nuovi modelli guidati dalle neuroscienze nel marketing e nella comunicazione d’impresa, evidenziando tre punti chiave.

L’importanza delle emozioni nel processo decisionale
Le neuroscienze hanno dimostrato che le emozioni giocano un ruolo fondamentale nel processo decisionale dei consumatori. Comprendere come stimoli specifici attivano determinate regioni cerebrali legate alle emozioni consente alle aziende di progettare strategie di marketing e comunicazione in grado di generare una risposta emotiva positiva nei consumatori. Questo può aumentare l’engagement e l’efficacia delle campagne pubblicitarie.

Il potere delle narrazioni e dello storytelling
Le neuroscienze hanno dimostrato che il cervello umano è più incline a memorizzare e connettersi con le informazioni presentate in forma di narrazione o storytelling. Questo ha importanti implicazioni per le strategie di comunicazione d’impresa. Raccontare una storia coinvolgente e creare un’esperienza emotiva può aumentare l’attenzione e l’impatto del messaggio di marketing, consentendo alle aziende di creare un legame più profondo con i consumatori.

L’importanza della personalizzazione e dell’esperienza individualizzata
Le neuroscienze evidenziano l’importanza di offrire un’esperienza personalizzata ai consumatori. Ogni individuo ha un cervello unico con preferenze e risposte diverse agli stimoli. Utilizzando dati neuroscientifici e algoritmi di machine learning, le aziende possono personalizzare le loro strategie di marketing e comunicazione per adattarsi alle preferenze individuali dei consumatori, migliorando così l’efficacia delle campagne e aumentando la soddisfazione del cliente.

Le neuroscienze stanno aprendo nuove prospettive nel campo del marketing e della comunicazione d’impresa. Comprendere come il cervello dei consumatori funziona può consentire alle aziende di creare strategie più efficaci. Tuttavia, è importante considerare le implicazioni etiche e la privacy dei dati nell’utilizzo delle neuroscienze nel contesto del marketing. Adottando un approccio responsabile e trasparente, le aziende possono sfruttare appieno il potenziale delle neuroscienze per creare connessioni più profonde con i consumatori e ottenere risultati duraturi.

Vieni a conoscere uno dei nostri docenti del Corso di Laurea Relazioni pubbliche e Comunicazione delle Organizzazioni!

Mariano Diotto è un brand strategist e neurobranding expert.
È Coordinatore del Dipartimento Brand dell’AINEM (Associazione Italiana Neuromarketing), membro dell’Associazione Internazionale NMSBA (Neuromarketing Science & Business Association), membro dell’AISS (Associazione Italiana di Studi Semiotici), fondatore dei corsi di laurea del Dipartimento di Comunicazione dell’università IUSVE di Venezia e Verona, Direttore del Dipartimento di Comunicazione dello IUSVE fino al 2019. Scopri di più

Un evento organizzato in collaborazione con IUSVE.

Sede: IUSTO, Piazza Conti di Rebaudengo 22 – Torino, Ingresso libero previa registrazione.

“Una notte che corre” con il prof. R. Mantegazza

18 luglio ore 22-24

A cura del prof. Raffaele MANTEGAZZA. Docente di pedagogia generale presso l’Università di Milano-Bicocca e presso l’Istituto Universitario Salesiano Torino-Rebaudengo.

Musiche di Mattia Strafile, studente di IUSTO

Letture e Poesie di Giuliano Zacco, giovane attore

Cosa possiamo imparare dalla notte? Non solo dal tempo che intercorre tra il tramonto e l’alba ma anche dalle dimensioni notturne e oscure della nostra vita, che tengono dentro il mistero, l’ignoto, la speranza e la paura.

Un percorso tra poesia, letteratura e musica ci guiderà dentro una notte che corre per fermarci ad ascoltare la notte che è dentro di noi e che non deve necessariamente farci paura.

LEZIONE SOTTO LE STELLE | INGRESSO LIBERO PREVIA CONFERMA PARTECIPAZIONE.

Seminario esperienziale aperto a tutti gli interessati.

Per confermare la partecipazione scrivi a info@ius.to